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總在講顛覆可聚合新聞APP真能取代傳統媒

2020/01/10 来源:哈尔滨信息港

导读

总在讲颠覆,可聚合APP真能取代传统媒体么我很早就下了快豹APP,但没怎么用弹幕这样的卖点,对我这样的大叔无效,过于花哨,我步子有点跟不

总在讲颠覆,可聚合APP真能取代传统媒体么

我很早就下了快豹APP,但没怎么用弹幕这样的卖点,对我这样的大叔无效,过于花哨,我步子有点跟不上,总怕扯着蛋;但无论如何我认为它酷炫

和我类似的小脚大叔估计不在少数,或者是因为弹幕爱好者钟情的场景一时难以复制,总之快豹的生命周期很短当我发现豹字被报所取代,而且前面还加了天天两个字,我无法不评判这世界变化真是快

但问题来了:如果这果决迅速的转变能带来尽可能多的用户,那为什么不去做呢?所以当腾讯客户端在类 APP中仍高居榜首之际,企鹅家族还是推出了调性截然不同的聚合类资讯产物天天快报这背后有传统门户客户端模式的深刻危机感,却又无处可逃将我等带入美好的未来视听阅读想像中去有变数总是好的,在竞争中或能最后杀出一个最优的存在

不妨让我们回顾一下2年前的中国2013年,各大客户端都在攻城略地,按照艾媒咨询的统计,经过一年的厮杀,搜狐在年底坐到了龙头老大的位置,腾讯紧跟其后,排在前五位的均为门户,凤凰垫底接下来才是百度、今日头条和zaker

各位,聚合客户端今日头条此时已崭露头角,但也仅排在第7而已,似乎尚未对搜狐等传统客户端构成直接威胁但其实当时征兆已显,就满意度而言,今日头条据说已排在第一位,超越搜狐等传统客户端靠个性化推荐而标新立异的今日头条,彰显了聚合未来不可限量的辽阔前景

搜狐客户端最初胜在其装机量上,可惜终因打开率过低,而渐失市场如今,在客户端的红海中,搜狐已变得毫无重要性腾讯客户端凭借不断的与时俱进,和、两大社交平台导流,成为当今市场中的霸主但已杀到榜眼位置的今日头条,则难掩动物凶猛本性,蠢蠢然有篡位之野心

这场景,很难不让人联想起纸媒和门户的先后衰落门户在中国取代传统纸媒,是五六年前就在发生的事件这是世界级现象,并不奇怪中国的特殊之处在于,市场化纸媒才刚起步,就要在最美的一刹那凋落,才子佳人宁不神伤?还有更特殊的地方在于,纸媒的危机虽然人所共知,但其真正降临却较发达社会晚了半拍在欧美以及同为华人社区的台湾,纸媒纷纷因经济问题裁员停刊之际,中国大陆纸媒却回光返照迎来收益的最高点譬如南方都市报,2013年是经济收益最高的一年,而后就直线下降,再也找不回昔日光华

纸媒病来如山倒的2013、2014年,也正是门户由先进生产力反转为传统媒体的时节智能的异军突起,让很多人预言,门户站可能比很多纸媒要先行凋零,颇有出师未捷身先死的悲催意味

从纸媒到门户再到客户端,这种淘汰进化遵循的是平台转移法则从报纸到PC再到智能,决定胜负的关键是平台

而进入移动客户端的内容厮杀阶段,相同的平台内,除了比拼内容和导流能力,更加入了此前未有的数据算法因素腾讯和易、搜狐客户端的竞争维度,主要在前者,它仍是传统的主导制.,呈现给用户的是经过媒体精英筛选过的千人一面的版面内容

而今日头条的崛起,除了有和其他客户端相似的成功理由外,不同之处是它更多借重数据处理能力个性化推荐令人刮目相看,其背后有一整套算法的技术支撑

伴随着以今日头条为代表的聚合类媒体APP的攻城略地,主导制的客户端,像门户一样也近于一夜间沦为所谓传统内容平台它们也开始拥抱聚合技术2015年2月,凤凰以上亿资金投资聚合APP一点资讯,代表了一种求变的路径腾讯推出天天快报 APP,则意味着它选择另一种模式:不与现有的聚合APP投资合作,而是再内生出一个完全自产的产品,与已成势头的今日头条、一点资讯和zaker等相PK

值得强调的有两点第一,一般的用户,限于内存和阅读精力,通常只肯装一款类APP,这意味着赢者必将通吃,做类目中的老二日子都将捉襟见肘腾讯不考虑效仿凤凰收购既有的聚合APP,说明他们有相当的自信可以快速积累用户,这和他们有得天独厚的社交平台导流有关

第二,腾讯是在现有的腾讯客户端基础上另推出天天快报,而非将腾讯客户端改造为天天快报天天快报无疑和腾讯客户端先构成了竞争关系,所以有人认为这将分散精力并产生内耗其实

,激发内部竞争是腾讯一贯的路数,在原有社交软件的基础上,得以崛起,即有赖于此与其将之说成是左右互搏,毋宁认其为双剑合璧,必将产生1+12的结果

之所以这么说,还因为现阶段的个性化推荐,由于数据规模和技术算法的不完备,难以对用户视听偏好进行精准画像,其推荐内容常出现较大偏差我看今日头条时,就觉得它推荐的内容大半不是我的菜

即便个性化推荐都是准确的,可是依据用户此前的视听偏好来规范其今后的所有视听内容,也不免将用户陷于狭隘之境我就听一位互联高管抱怨,聚合APP给他推荐了过多的高尔夫球资讯

传统的主导内容机制,仍能吸引很多资讯迷恋者,它总能提供经由他者(媒体精英)筛选过的重要内容,丰富我们的视野,且不定时给我们资讯上的意外惊喜

一代人有一代人的阅读偏好报纸还没有完全死去,部分是因为有一代习惯于纸质阅读的老人还健在腾讯客户端和天天快报,也将吸引属于它们自己的不同偏好的用户,虽然这些用户的代际差别可能不如纸媒与互联的跨越大

而且我相信,现有的客户端内容形态,远非它最终呈现给我们的样貌在未来的时代,它还将不断竞合、变形、迭代,展现新面貌

传统媒体是改革的沃土,在短期内,聚合类不会取代传统,联合布局才是下一个移动媒体的发展趋势在这个意义上,天天快报加入客户端的第一梯队,与腾讯乃至今日头条拼杀,或能发挥鲶鱼效应,也给未来提供了更多的可能性

在聚合的挑战面前,凤凰和腾讯都给出了自己的应对之策相信易和搜狐也不会原地踏步,即将到来的2016,我感觉到空气中有血雨腥风的气味,那注定是移动端资讯内容厮杀的大年

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