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娱见一周搞砸了微视腾讯又准备玩坏智能电视

2019/03/07 来源:哈尔滨信息港

导读

综合本周互联视频、音乐与家庭娱乐等泛文化产业动态消息并假装吐槽。1. 腾讯把微视搞砸之后,又要涉足智能电视了本周一个重磅消息是,腾讯

综合本周互联视频、音乐与家庭娱乐等泛文化产业动态消息并假装吐槽。

1. 腾讯把微视搞砸之后,又要涉足智能电视了

本周一个重磅消息是,腾讯将支撑了一年半的微视部门被“战略性放弃”,并入腾讯视频。你可以从产品交互上找出一大堆理由,说微视技不如人,但虎嗅君还要重复当初的判断:微视是一个一开始就注定会失败的产品——为什么?

短视频在中国从来不是一个热门产品。对多数国人而言,提高视频摄制水平,并不比提高摄影水平来得更快,拍一张美图不仅可以修饰还可以通过光影美化,更容易在社交圈获得友邻关注和赞美,而这些在图片社交中唾手可得的收获,在短视频社交中却是难上加难,学习的时间成本与社交需求严重限制了其在大众用户中铺开的速度。举例来说,如果尝试把一首诗描述的场景作为表现对象,你会发现,不管是6秒还是15秒,一条普通短视频所能表达的信息量并不比140字更多。

用户没有快速增长的应用,在难以实现商业化变现还发各种软文真是无法可想,有创意的人都去忙着赚钱了,谁去搞赔钱赚吆喝的事儿。“没钱you say a Justin Biber!”不过腾讯聪明之处就在此:懂得适时断臂。而在并入视频部门之后,腾讯官方给出“将继续扶植优质PGC内容成长”的官方解释,显然没给主打UGC的微视一丁点儿面子。

把微视搞砸了,这周又传出腾讯要做智能电视的消息。

多方消息显示,腾讯或将从互娱部门独立出“客厅部”(捂胸口……这么难听的名字肯定不是定稿),要涉足智能电视了。不过从透露出的原始消息源看,全篇只讨论腾讯做智能电视的可行性和光明前景,而对腾讯方面的详细措施只字未提。为了避免收到各位“哦?哦……”的反应,这里稍微做个分析。

目前国内互联公司涉足智能电视(以及互联电视)的主要方式有三种。

娱见一周搞砸了微视腾讯又准备玩坏智能电视

种:从硬件到UI到内容都亲力亲为,如乐视和小米;第二种:联合现有电视厂商合作,比如爱奇艺与TCL,阿里与创维;第三种,植入一个app就算(蛤蛤~),比如……(不说你也懂)

种玩家都企图借此“打造自有生态”,耗费人力物力较大,回报周期也较长;第二种玩家借用外力,回报较快,但难塑造品牌影响力;第三种到底算不算,虎嗅君真作难——你上装一款视频app就算人家的了这逻辑也是醉。

在此预测,鉴于注重轻便灵活的互联介入重拙大的传统消费制造的难度较高,百度系(爱奇艺)与阿里系都选择了与既有厂家合作互利的模式,因此,如果腾讯再介入智能电视,可能的还是走合作贴牌路线,这样也可以借助传统电视的渠道提高销量。

但是它会活得好吗?真的未必。

智能电视市场经过互联企业两年多的市场培育,已渐臻成熟。腾讯此时介入,无非是想直接享受这个成果。但无论鹅厂互娱部门的IP有多丰富,OMG部门的内容有多丰富,都要面对品牌定位与培育、政策监管等诸多大难题——以互联电视播控牌照为例,百度系的爱奇艺是银河互联的股东,阿里不仅是华数传媒的股东,其入股的优酷土豆也成为国广东方的股东,与阿里、百度相比,腾讯在智能电视的至关重要的牌照问题,有人指出腾讯是未来电视的股东,但并未明晰其参股比例,在其中话语权有多少。

联想到市场传闻芒果TV今年“有大动作”,虎嗅君猜,内容玩得差不多了,唯有资本合作没着落。所以,腾讯是不是要入股南方传媒或者芒果TV,拿下一个有话语权的牌照再说?

2. 进军中国?Netflix这个故事一点都不性感

近Netflix放言,要进军中国市场了,而且他们还不准备跟国内任何一家公司合作,要搞独资。消息一出,即有媒体指出,Nestlix想要在我朝落地,需要集齐8张牌照。虎嗅君不嫌麻烦地找来了这8张牌照的名字:

① 互联ICP牌照

② 站备案信息

③ 增值电信业务经营许可证

④ 信息络传播视听节目许可证

⑤ 络文化经营许可证

⑥ 出版物经营许可证

⑦ 互联出版许可证

⑧ 互联药品信息服务资格证

互联文化内容的管制,一向是我朝重中之重。以上述8张牌照为例,①-③归工信部管理,④-⑦归广电总局管理,⑧归国家食品药监局管理。而友媒只提这8张牌照而并未列举的行为其意味不言自明——你集齐证件召唤神龙的可能性太小了。

上述还都是政策问题,现实中,除了iTunes,以文化为主打产品的国外互联公司在华都无法顺利使用,如YouTube、Spotify、Pandora、Sound Cloud、HULU……联系到Netflix目前的股价已从历史新高开始下跌,为了股价讲一个“中国梦”的故事,真难为他们了。

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